Le référencement payant
Le référencement payant est un moyen de positionner son site parmi les premiers résultats sur les moteurs de recherche.
Pour cela, Google propose AdWords.
Il s'agit d'un service spécifique dédié à la publicité sur le célèbre moteur de recherche.
Il permet à votre site d'être en haut de la première page des résultats de recherche sur les mots-clés choisis, et
d’apparaître en tant qu'annonceur.
Vous augmentez donc nettement la visibilité de votre site.
Celle-ci est primordiale, particulièrement pour les sites à caractère commercial
(91 % des clics sur Google se font sur la première page).
Comme son nom l'indique, ce référencement est payant.
AdWords facture ses clients pour chaque clics réalisés sur leur URL via le service.
Ainsi, vous ne payez que lorsqu'un visiteur arrive sur votre site, donc un client potentiel.
Cependant, tous les mots-clés ne sont pas au même prix.
En effet, les plus populaires sont plus demandés pour autant de places dans l'espace « annonceur ».
Les prétendants sont alors départagés par un système d'enchère : certains mots-clés peuvent donc se révéler être très coûteux.
Le référencement gratuit (naturel)
Le référencement gratuit est ce que l'on appelle le « référencement naturel » ou « référencement SEO ».
Il s'agit d'un autre moyen de positionner votre site parmi les premiers résultats.
Il consiste à travailler la qualité de votre site internet pour l'améliorer, le formaliser et l'optimiser aux attentes de
moteurs de recherche.
En effet, pour décider quel site apparaîtra en premier sur les résultats de requête, Google analyse leur qualité selon des critères spécifiques.
Le but étant de proposer aux internautes les meilleurs sites en premiers.
Le but du référencement naturel est donc de modifier votre site (sa structure, son contenu, son code source,...)
pour qu'il apparaisse exemplaire aux yeux de Google.
Le référencement naturel en soi est donc gratuit puisqu'il s'agit uniquement d'optimiser ce que vous possédez déjà.
Cependant, cela nécessite un savoir-faire et une expérience importante c'est pourquoi la plupart des webmasters font appel à des agences SEO ou des consultants SEO pour réaliser ce travail. Leur prestation, comme tout service, est évidemment payante puisqu'ils vous apportent leur savoir et leur temps.
Lequel choisir ?
Les deux modes de référencement sont efficaces et présentent chacun leurs avantages et inconvénients.
En fonction de votre profil, il est donc important de choisir correctement la méthode par laquelle vous souhaitez être référencé.
Le référencement payant vous permet d'être rapidement très bien positionné.
En effet, dès votre inscription, vous apparaîtrez dans le cadre privilégié « annonceur »
c'est à dire parmi les 3 premières positions.
L'effet est donc pratiquement immédiat sur votre activité : la visibilité de votre site est largement accrue donc le nombre de client potentiel également.
UN REFERENCEMENT PAYANT
Pour bénéficier de cet atout, il est cependant nécessaire de payer, parfois beaucoup d'argent.
Il s'agit du principal inconvénient de cette méthode de référencement, il faut pouvoir payer la somme demandée par Google AdWords.
Afin de prévoir le prix potentiel que peut vous coûter l'utilisation de ce service,
il est nécessaire d'analyser la concurrence sur les mots-clés sur lesquels vous souhaitez être référencés.
Si ceux-ci sont extrêmement populaire et occupé par des grands groupes, le prix aux enchères pour les obtenir doit être élevé.
Si vous ne pouvez vous les offrir, il faut alors changer de mots-clés ou opter pour une autre méthode de référencement.
En résumé, le référencement payant convient particulièrement aux webmasters pressés qui veulent voir leur activité s’accroître rapidement. Attention cependant car ils doivent être prêt à investir de l'argent dans certaines situations.
Le référencement gratuit est un travail plus long mais dont les bénéfices sont plus durables.
En effet, en optimisant votre site aux analyses des moteurs de recherche, vous améliorez également la qualité intrinsèque de celui-ci.
Cela vous procure donc un double bénéfice :
un meilleur référencement
un site plus intéressant, fluide et ergonomique
À terme, il s'agit de la meilleure solution pour obtenir une visibilité durable avec un site sain.
Une expertise professionnelle nécessaire
Pour qu'une optimisation de votre site soit correctement réalisée, il est tout de même recommandé de faire appel à
une agence SEO spécialisée dans cette tâche.
En effet, les connaissances en informatiques requises sont vraiment poussées, et les pièges à éviter sont nombreux dans cette discipline.
C'est pourquoi l'expertise de référenceurs est généralement nécessaire pour obtenir le résultat attendu sur les moteurs de recherche.
En plongeant dans les détails techniques de votre site, ils sauront identifier les failles de votre site via des audits de référencement,
et seront ensuite en mesure de les corriger.
Le référencement naturel est donc destiné aux webmasters désireux de référencer leur site dans le temps, sur des bases optimales et formaliser aux attentes des moteurs de recherche.
Le travail menant à un bon positionnement via cette méthode demande quand même un investissement de base, qui peut rapidement être amorti par l’efficacité de votre site internet.
En fonction de votre type de profil, vous pourrez désormais choisir entre ces deux méthodes de référencement.
Laquelle vous semble la plus adaptée à votre activité ?
Laquelle est la plus rentable pour vous ?
Il est également possible d'associer ces deux méthodes de référencement pour obtenir encore plus de résultats. Hormis la barrière du prix, cela ne peut être que bénéfique pour votre site Internet et votre activité.