Audit de référencement naturel

Link Référencement réalise l'audit de référencement complet de votre site


Qu'est ce que l'audit de référencement naturel ?


L'audit de référencement est un rapport qui analyse les performances actuelles de votre référencement naturel, c'est à dire votre place dans les résultats des moteurs de recherche.


Est-ce qu'on vous trouve facilement ? Êtes-vous sur la première page ?

Le référencement est l'un des facteurs les plus importants pour la réussite commerciale d'un site.

flecheEn effet, pour avoir des visites il faut être vu, le meilleur moyen étant d'avoir une bonne visibilité sur les moteurs de recherche.


Le but de l'audit est de savoir ce qui ne va pas au jour d'aujourd’hui pour pouvoir l'améliorer et l'optimiser.

  1. Pour cela, il faut identifier les forces et les faiblesses qui caractérisent votre situation actuelle.
  2. À partir de cette analyse, vous comprendrez comment naviguent les internautes sur votre site et sur Internet en général.
  3. Commence alors un travail de conseils et de recommandations visant à optimiser votre rendement et améliorer votre visibilité.

Ainsi, vous pourrez souligner vos atouts et gommer vos inconvénients, afin d'exploiter au maximum le potentiel de votre activité.


Ce travail est réalisé par des professionnels du référencement.

Leur expérience dans ce milieu leur permettent de connaître les méthodes et de manier tous les outils impliqués dans cette tache. Forts de leurs projets réalisés par le passé, ils sauront vous prodiguer les bons conseils pour que votre référencement naturel soit idéal.


Le contenu

L'étude de votre situation passe par une double analyse de votre activité :

check-bleu interne
Cela signifie que dans un premier temps, l'audit s’intéressera à l'aspect technique de votre référencement naturel.
check-bleu externe
Ensuite, il s'agit de comprendre l'environnement dans lequel l'entreprise évolue.


Cela vous permet de savoir à quelle place vous pouvez prétendre parmi les résultats des moteurs de recherche.


Première étape : L'analyse interne


La première étape consiste donc à réaliser l'analyse interne de votre situation. Il s'agit d'étudier votre structure actuelle afin d'en déceler les défauts techniques qui peuvent lui nuire.


  1. On commence alors par observer les spécificités de votre activité afin que vous puissiez
    - adapter la structure de votre site
    - l'optimiser
    flecheafin que les robots des moteurs de recherche (tels Google, Bing ou Yahoo) vous référencent de manière avantageuse.
    En effet, ces robots n'analysent pas seulement le contenu de votre site, mais aussi sa structure qu'ils considèrent comme un critère de qualité.

    Il est donc impératif de pouvoir allier une organisation de votre site qui convienne à votre type d'activité et aux standards des moteurs de recherche.

    L'un des buts de l'audit de référencement est de vous interpeller sur ces problèmes et de vous conseillez les solutions adéquats.


  2. Il s'agit ensuite d'étudier le positionnement actuel de votre site dans les résultats de recherche. Il faut observer à quelle page vous vous trouvez actuellement dans les résultats de recherche et quels sont les sites qui sont devant vous.

    fleche Le but est de comprendre cette place.

    À partir de ces conclusions, on peut déterminer les facteurs qui vous empêchent pour le moment d'être mieux référencés.


En examinant certains points significatifs, il est possible de mettre à jour les raisons de cet actuel échec.
Il s'agit d'éléments tels que :

  • les mots-clés
  • les titres de pages
  • l'arborescence du site
  • la présence de liens internes et externes


Ce sont des notions de forme qui doivent suivre une certaine méthode afin d'être déterminantes pour votre référencement.


Parmi tous ces critères, le choix des mots-clés est le plus important : le travail d'audit de référencement comportera une analyse de ceux-ci. En effet, ils peuvent être difficiles à déterminer car les plus évidents ne sont pas toujours les plus pertinents.


On peut départager les mots-clés en quatre catégories :


  • check-bleuConcurrentiels :
    - Beaucoup de résultats de recherche
    - les premiers font beaucoup d'efforts pour le rester
    - présence de grands groupes difficiles à concurrencer

    flechedifficile de se positionner

  • check-bleuParasités :
    - Beaucoup de résultats de recherche
    - mots-clés très généraux
    - sites présents plus ou moins par hasard car leurs sujet est en rapport avec le mot
    - risque d'être noyer parmi les autres sites

    fleche il n'est pas intéressant de s'y positionner.

  • check-bleuDélaissés :
    - Peu de résultats de recherche
    - thématiques très ciblées
    - sites présent ne semblent pas avoir fait l'effort de se positionner

    flechemot-clé intéressant s'il correspond parfaitement à votre activité, car se positionner dessus est assez facile
    Cependant, le trafic qui en résulte est moyennement important.

  • check-bleuDe niche :
    - Peu de résultats
    - les sites web qui y sont luttent avec intensité pour les premières places
    - demandent un effort assez important pour s'y positionner ; les termes sont spécifiques
    - trafic de qualité car les internautes sont sérieux

    flecheIl est intéressant de s'y positionner.

Vos mots-clés actuels vous semblent peut-être optimums mais il arrive parfois qu'ils soient finalement mal choisis ou mal exploités.

C'est bien souvent l'un des principales causes d'une dans les résultats des moteurs de recherche.
En fonction de votre activité et de votre puissance budgétaire, le rapport d'audit de référencement vous conseillera les mots-clés les plus pertinents à adopter pour optimiser votre référencement naturel.


Deuxième étape : L'analyse externe


La seconde étape est la réalisation d'une analyse externe.
Elle consiste à étudier l'environnement dans lequel le site web évolue, afin de savoir se positionner par rapport au marché et ses concurrents.


  1. On commence donc par réaliser une étude de l'intensité concurrentielle.
    flecheOn observe les entreprises concurrentes sur des critères tels que leurs taille, leurs pouvoir, leurs volonté.

  2. On peut alors se positionner par rapport à eux en définissant notre rôle à jouer sur ce segment.
    Il y a-t-il de grands groupes parmi eux ? Puis-je rivaliser avec eux en terme de budget ?
    flecheUne fois tous les concurrents identifiés, il faut s'en inspirer, apprendre de leurs réussites, de leurs erreurs pour connaître les choses à faire et à ne pas faire.
    En connaissant vos concurrents, vous pourrez définir à quel place vous pouvez prétendre, quels types de mots-clés choisir,...

    Cela vous permet d'optimiser au maximum votre référencement naturel.

  3. Il faut ensuite analyser le marché sur lequel votre activité se trouve.
    flecheIl s'agit de comprendre l'attitude des consommateurs par rapport aux produits vendus par vos concurrents et vous-même, afin d'adopter les pratiques qui leurs conviennent.
    Cela vous permet de connaître les tendances du marché et donc de vous y positionner correctement.
    flecheEn effet, vous pourrez ainsi optimiser l'infrastructure de votre site
    de manière à mettre les éléments les plus importants en avant et ainsi intéresser et conquérir un maximum d'internautes.

  4. L'analyse externe de cette audit de référencement inclue aussi
    check-bleuun rapport sur la popularité du site
    check-bleuune étude sur sa capacité à transformer les visiteurs en clients.

    Il s'agit d'éléments qui permettent de comprendre comment naviguent les utilisateurs sur votre site internet.
    Grâce à ces informations statistiques, il est possible de connaître les points forts et les points faibles de votre site afin de les améliorer.
    flecheAinsi, il est possible de cerner la source des problèmes de votre référencement et de les corriger.
    Il faut étudier le thème des pages, l'organisation des liens internes,... toujours dans le but de l'améliorer. De plus,
    connaître les habitudes de navigation des internautes vous permet de les intéresser et les orienter vers ce que vous souhaitez les voir consommer.

L'audit de référencement naturel est donc un document qui traite de tous les éléments susceptibles d'améliorer ou de nuire à votre référencement naturel sur tout les niveaux de votre site.

Il inclut également une série de conseils et de recommandations répondant à chacun de ses objets.Ils vous permettront d'optimiser votre site aux attentes des robots de moteurs de recherche mais surtout à celles des internautes.



Pourquoi réaliser un audit de référencement naturel ?

Il existe de nombreux avantages issus de la réalisation d'un audit.


1) Dans un premier temps, il vous confère surtout une certaine sécurité.

flecheEn effet, il s'agit d'un travail réalisé par des professionnels
Ainsi, vous avez l'assurance d'obtenir un examen complet de votre situation, sachant que la connaissance des erreurs commises dans votre référencement actuel est la clé pour pouvoir améliorer et optimiser votre site.

En réalisant un tel audit, vous vous garantissez un site web qui répond aux attentes des internautes et des moteurs de recherche.


2) Il s'agit donc de l'opportunité de pouvoir optimiser votre site.

flecheEn ayant comblé toutes les erreurs qui entravaient jusqu'ici votre référencement, vous répondrez favorablement aux inspections des moteurs de recherche.
Allié à l'étude pertinente de l’environnement extérieur de votre activité, il vous sera désormais possible d'exploiter un site populaire, avec des clients fidélisés qui vantent votre activité auprès de leurs amis et connaissances.

Vous en tirez alors un réel avantage à travers l'accroissement de votre activité commercial.


3) L'audit de référencement naturel vous apporte également un bénéfice personnel conséquent.

fleche A travers un rapport détaillé, il vous permet de comprendre ce qui vous entoure et surtout les détails du référencement naturel.
Comme vu précédemment, il s'agit d'un élément indispensable au succès de votre site ainsi que de tous les sites dont vous serez amené à vous occuper dans le futur.


L'audit vous sera expliqué par une équipe de professionnels qui ainsi vous transmettront ses connaissances.

Elles seront acquises et vous permettront de mieux comprendre plusieurs aspects du web. Il est toujours enrichissant sur un plan personnel de découvrir des détails techniques méconnus de la plupart des gens.


4) Le principal avantage dans la réalisation d'un audit est toujours l'aspect financier.

fleche En effet, c'est en identifiant les erreurs de son référencement que l'on peut les améliorer.
Une fois son site optimisé, les moteurs de recherche lui attribuent une meilleur note, qui lui permet d'être très bien placé dans les résultats de recherche.

Or, on sait que aujourd'hui, le premier réflexe des individus lorsqu'ils cherchent quelque chose est de se renseigner sur ces moteurs de recherche.
Une bonne visibilité sur ceux-ci permet donc à votre site d'être populaire.

Plus il a de visiteurs, plus il a de clients.
Cette augmentation du nombre de vente est totalement bénéfique pour votre activité. Le plus souvent, elle couvre largement les dépenses liées à l'audit de référencement naturel ce qui rend votre investissement rentable.



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